obtener una comprensión de la influencia de los objetivos de la publicidad en los medios. Artículos de los medios de comunicación son a menudo apoyados por los ingresos generados por la publicidad . Aunque la publicidad se ve a menudo en términos negativos por los críticos de su influencia , la publicidad también puede desempeñar un papel positivo en la sociedad . Por ejemplo , las campañas contra el tabaco han aumentado la conciencia pública sobre los riesgos de fumar cigarrillos ( ver referencia 1 ) . Por lo tanto , la publicidad es capaz de ser instructivo e incluso ética en lugar de simplemente molestos .
2
Conozca quién es dueño de los medios de comunicación vitales . Teórico social Noam Chomsky argumenta que la propiedad crea un sesgo intrínseco en los medios de comunicación . Sea o no los periodistas dicen que se esfuerzan por proyectar la objetividad y el profesionalismo en sus informes , la verdad es que las noticias que presentan es un producto ( ver referencia 2 ) . Este producto se vende en beneficio de los intereses de una empresa comercial. Por lo tanto , los productos creados por los periodistas no deben intentar paralizar la empresa en la que trabajan y deben crearse de acuerdo con las reglas o normas tácitas .
3
Aplicar conceptos antropológicos a los medios de comunicación . La televisión, las películas y la música cumplen una función educativa fundamental en la sociedad . Se propagan los valores culturales y proporcionan a las personas un medio para llegar a un acuerdo con sus identidades ( ver referencia 3 ) . Mitólogo Joseph Campbell sostiene que películas como "Star Wars" y obras literarias de autores como James Joyce o Shakespeare son ejemplos de mito occidental , cuya función es similar a las historias contadas por los antepasados primitivos a través de la palabra hablada y pinturas en las paredes de las cavernas. De hecho , la forma en que la gente a veces planean sus horario alrededor de las emisiones de televisión es un claro ejemplo de comportamiento ritualista que está inculcado por los medios de comunicación .
4
Apreciar los medios de atraer a los profesionales de las artes . Algunas personas se ven obligados a participar en los medios de comunicación , de un deseo de compartir sus talentos con los demás. Por ejemplo , miles de participantes han competido a participar en shows de talento como "American Idol", en gran medida por el deseo de obtener la aprobación pública de sus habilidades para el canto . Muchos artistas se esfuerzan por ganar interés en su trabajo a través de los medios de comunicación de masas , a pesar del hecho de que pueden sufrir financieramente en el intento de hacerlo .
5
Reconocer la fuerza política de los medios de comunicación. El activista político tarde Malcolm X dijo una vez : "Si usted no tiene cuidado , los periódicos tendrán que odiar a las personas que están siendo oprimidos y amar a las personas que están haciendo el opresor . " Al hacer este comentario , reconoció el poder de los medios para formar la opinión pública . Los políticos de todas las tendencias , así como sus oponentes tratan de ganar la atención de los medios de comunicación con el fin de reforzar sus causas . Una cámara de noticias certero , la filmación de un puñado de manifestantes , a menudo puede influir en la opinión pública con más eficacia que las protestas de cientos de personas que no están siendo filmados .