* Alex Russo: El niño medio travieso y a menudo sarcástico. Ella es la más rebelde y a menudo se mete en problemas, pero también la más mágicamente talentosa.
* Justin Russo: El hijo mayor responsable y estudioso. Es más sensato y siempre trata de seguir las reglas, pero a veces lucha con su magia.
* Max Russo: El niño más joven y tonto. A menudo es el que queda atrapado en medio de las travesuras de sus hermanos, y tiene una habilidad especial para crear situaciones divertidas.
* Theresa Russo: La madre de la familia Russo. Es una madre amorosa y solidaria, pero también un poco preocupante. También es una mago, aunque no practica magia muy a menudo.
* Jerry Russo: El padre de la familia Russo. Es un humano que desconoce la magia que su familia posee hasta más tarde en la serie. A menudo no tiene idea de su magia, pero siempre de apoyo.
También hay muchos otros personajes recurrentes importantes, como Harper Finkle, Zeke Beaker y el Consejo del Mago, pero estos cinco se consideran los personajes principales.