* Vivir mejor :Una promesa de mejora de la calidad de vida. Por ejemplo, General Electric utilizó el lema "Vivir mejor gracias a la química".
* Prueba el arcoiris :Una promesa de variedad de sabores o experiencias. Por ejemplo, Skittles utilizó el lema "Prueba el arcoíris".
* Felicidad abierta :Una promesa de alegría y plenitud. Por ejemplo, Coca-Cola utilizó el lema "Open Happiness".
* Piensa fuera de lo común :Una promesa de creatividad e innovación. Por ejemplo, Apple utilizó el lema "Piensa diferente".
* Solo hazlo :Una promesa de empoderamiento y motivación. Por ejemplo, Nike utilizó el lema "Just Do It".
* La máquina de conducción definitiva :Una promesa de alto rendimiento y lujo. Por ejemplo, BMW utilizó el lema "The Ultimate Driving Machine".
* Se derrite en la boca, no en las manos :Una promesa de comodidad y facilidad de uso. Por ejemplo, M&M's utilizó el lema "Se derrite en la boca, no en las manos".