Un lema es una frase u oración corta que expresa un principio, creencia u objetivo. Las organizaciones, equipos o individuos suelen utilizar lemas como una forma de transmitir sus valores o aspiraciones. Por ejemplo, el lema de Estados Unidos es "In God We Trust", mientras que el lema del Comité Olímpico Internacional es "Citius, Altius, Fortius" (Más rápido, más alto, más fuerte).
Tanto los apodos como los lemas pueden ser herramientas poderosas para crear un sentido de identidad y pertenencia. También se pueden utilizar para expresar individualidad y valores personales.