spot publicitario Local permite a los anunciantes llegar a un público geográfica específica , porque ella es la compra de espacios publicitarios en las estaciones de radio individuales . Los minoristas locales u otras empresas pueden benefician especialmente de este tipo de publicidad porque los clientes son más propensos a comprar el bien o servicio anunciado si viven o trabajan cerca del producto o servicio .
Los anunciantes que tienen muchos lugares pueden considerar la publicidad de la red o la publicidad nacional punto de llegar a clientes potenciales que no están todos dentro de la misma zona geográfica . Lo contrario también es cierto - la publicidad que tienen sólo uno o unos pocos lugares pueden no encontrar publicidad de la red para ser tan eficaz , ya que, aun cuando no llegue a más personas , menos de ellos puede estar en un lugar a ser, clientes potenciales <. br>
Opciones de Publicidad
los anunciantes pueden potencialmente llegar a millones de oyentes mediante la compra de tiempos de anuncios con una red, que luego jugar los anuncios en las numerosas estaciones de radio de su propiedad . Sin embargo , hay pocas redes nacionales de las que los anunciantes pueden elegir si desean comprar publicidad en redes de tiempo . Por otro lado , hay más de 9.000 estaciones de radio independientes dentro de los Estados Unidos. Esto proporciona a los anunciantes más opciones cuando se trata de elegir las estaciones con las que trabajar .
Contenido
publicitario Nacional lugar también se puede conectar a los anunciantes con su público objetivo cuando la publicidad juega durante un programa específico, como una cuenta atrás de música , debatir o programa de radio . Los anunciantes que deseen colocar anuncios nacionales puntuales tendrán que ponerse en contacto con el programa o la sindicación de sí mismo, en lugar de la red o una estación de radio específica que conduce el programa .
Estación de Rentas
estaciones de radio individuales o consorcios se beneficiarán más de spot publicitario , ya que atrae a la mayoría de todos los ingresos de publicidad al año . Thomas O'Guinn , Chris Allen y Richard J. Semenik escriben en el libro "La publicidad y la promoción integral de marcas , " que el 80 por ciento de todos los dólares de publicidad anuales ir a manchar la publicidad en lugar de publicidad de la red . Sin embargo , las redes pueden cobrar tarifas más altas para la publicidad debido a que poseen más propiedades .
Investigación
Tanto spot y publicidad de la red no pueden medir con precisión la efectividad de la publicidad a través de la radio, sobre todo porque muchos oyentes sintonizar cuando fuera de casa . Profesor Hershey H. Friedman de The City University de Nueva York establece que , los métodos de investigación de estilo diario tradicionales , tales como los utilizados por los investigadores de televisión , son menos eficaces debido a esto.