Los artistas comerciales pueden utilizar la psicología para crear asociaciones de imágenes. Según Judith Williamson , autor de " Decodificación Imágenes , " las asociaciones de la gente tiene con una imagen en un pedazo se pueden transferir a una segunda imagen presente en la pieza . Williamson analiza el ejemplo de un anuncio para un neumático en el que un coche se representa sentado en la parte superior de un embarcadero . Williamson señala que el muelle es duro y fuerte , y resiste el agua y la erosión. En consecuencia , asumimos estas cualidades son verdaderas del neumático también. En otras palabras , transferimos las asociaciones que tenemos con una imagen a una segunda imagen .
Neuropsicología
Los artistas comerciales pueden usar la neuropsicología para hacer sus piezas más eficaz . De acuerdo con el neurocientífico Marco Iacoboni , la publicidad comercial exitosa depende de que el anuncio genera actividad en las partes del cerebro relacionadas con la recompensa y la empatía . Iacoboni realizó un experimento que mide la actividad cerebral de las personas que miran los anuncios del Super Bowl para determinar qué imágenes activan diferentes partes del cerebro . Si los artistas comerciales pueden entender mejor qué partes del cerebro se activan basan en ciertos colores y las imágenes , que puede ser capaz de diseñar piezas más eficaces .
Gestalt Theory
los artistas comerciales pueden utilizar la teoría de la Gestalt para hacer sus piezas más eficaz y agradable a la vista . Teoría de la Gestalt se originó en Alemania a principios del 1920 . La teoría se centra en la percepción visual y cómo el cerebro piezas individuales se refiere a una estructura de conjunto. Hay tres principios de la teoría de la Gestalt que los artistas comerciales a menudo utilizan : el cierre , la continuidad y la proximidad . El principio de cierre indica que la mente suministrará las piezas que faltan en una composición . Continuación es la idea de que el ojo seguirá a otro objeto cuando se ve obligado a moverse en una dirección determinada. Un ejemplo sencillo de esto sería una flecha que apunta a una manzana . Su ojo podría mirar a la flecha y moverse de forma natural hacia la manzana. El tercer principio de proximidad establece que cuando los objetos separados están muy juntas que son percibidos como un grupo , mientras que si muy separados , que son percibidos como objetos separados .