Preparar un resumen creativo identificar el tema , la audiencia primaria para el mensaje , los gustos y disgustos de la audiencia objetivo , las actitudes y comportamientos para cambiar, y la llamada a la acción deseada requiere de la audiencia objetivo .
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Desarrollar la idea de la historia en un mensaje con guión cubriendo quién, qué , cuándo, dónde y por qué. Guarde la copia de la escritura "perenne ", con información general , sin fecha , atado a un evento o sensible al tiempo específico. Asegúrese de que el mensaje no contiene referencias a productos comerciales , servicios, logotipos o nombres corporativos .
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captar la atención del espectador de la imagen de una apertura fuerte con . Dirección sólo un punto principal y dejar claro y persuasivo . Un buen ejemplo es el del United Negro College Fund " Una mente es una cosa terrible a perder . " El PSA , utilizando una frase de gran alcance, no sólo resume la cuestión, pero hizo una conexión emocional con el público de la visión . El lema de la campaña "ha permanecido sin cambios durante más de tres décadas y se ha convertido en parte del lenguaje americano , " de acuerdo con el Ad Council retrospectivo .
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Romper el guión en componentes visuales y de audio , audio a juego al vídeo . Vez que tu script contando palabras. Producir una versión larga de 60 segundos con 120 a 140 palabras , una versión de 30 segundos abreviada de 55 a 85 palabras y una versión de 15 segundos de 40 a 45 palabras. Lea su guión en voz alta para asegurarse de que suena conversacional
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Estado de una llamada a la acción claramente definido - "Para más información ingrese a ... " .; " Para ser voluntario de sus servicios , llame al 1-800 .... " Además , incluir el nombre , el logotipo de la organización y el número de teléfono o página web , tanto visual como verbalmente por el locutor de voz en off.