La marca se ha centrado en campañas publicitarias humorísticas y relacionables, a menudo utilizando personajes animados o gente común, en lugar de depender del atractivo de las celebridades.
El "Tide Pod Challenge" de 2018, en el que personas comían Tide Pods, fue una moda peligrosa que *no* fue respaldada por Tide o P&G de ninguna manera.