1. Borrar: La escritura debe ser fácil de entender. El lenguaje utilizado debe ser claro y conciso, y deben evitarse la jerga y los términos técnicos.
2. Conciso: El escrito debe ser lo más breve posible. Cada palabra debe contar y las palabras y frases innecesarias deben eliminarse.
3. Convincente: La escritura debe ser interesante y atractiva. Debería captar la atención del lector y mantenerlo con ganas de más.
4. Creíble: La redacción debe ser precisa y fiable. Debe basarse en hechos e investigaciones y no debe contener información errónea ni sesgos.