1. Simplicidad: Sua-Ku-Sua valora el diseño limpio que mantiene la elegancia con mínimas señales visuales. Esta simplicidad se extiende a las paletas de colores, que tienden hacia temas monocromáticos o combinaciones simples de dos o tres colores. El objetivo es centrar la atención en el producto o servicio sin distracciones innecesarias.
2. Contraste: A pesar de priorizar la simplicidad, Sua-Ku-Sua emplea estratégicamente acentos de características contrastantes y llamativas, como formas geométricas atrevidas, tratamientos tipográficos o vívidas explosiones de color contra fondos neutros. La interacción entre la simplicidad neutra y los contrastes que llaman la atención atrae la atención y crea una experiencia visual distintiva y atractiva.